Недавно в Лондоне я попал на корпоративную вечеринку, устроенную одной весьма известной компанией. В самый разгар веселья ко мне подошла миловидная девушка и предложила сделать... массаж. "Фигня какая-то", - подумал я, но ошибся. Вовсе это не фигня: бодрящий массаж на вечеринке - одна из самых модных и востребованных развлекательных услуг на Британских островах сегодня. Вернее, уже вчера. Креативные идеи по организации праздников живут недолго. На Западе event-услуги - целый бизнес: люди занимаются лишь тем, что беспрестанно выдумывают все новые развлечения.

Деньги ваши, идеи наши

Для начала определимся с понятиями. Event в переводе с английского означает "событие". Изначально event-мероприятия задумывались как средство создания имиджа компании, продвижения товара на рынке, а проще говоря - пиара. Задача event-менеджера состояла в том, чтобы во время конференции, презентации или промоушн-акции гости остались довольны не только самим мероприятием, но как можно больше узнали о рекламируемом продукте и хорошо его запомнили. Как это сделать? Вот тут-то и открывается широкий простор для фантазии. Рекламируешь шоколад - обмажь им девушек и выпусти на подиум. Продвигаешь сантехнику - рассади гостей в банкетном зале на стулья, стилизованные под унитазы. Не все поймут, зато запомнят точно все. Голографические полы вместо ковровых дорожек, концерты в прямом эфире по мобильным телефонам, искусственные ароматы, заменяющие сотни живых цветов, - вот чем сегодня потчуют публику крупные зарубежные event-компании.


В России, как обычно, по-своему интерпретировали западную придумку. У нас понятие "event-услуга" обозначает не столько акции по продвижению товаров или торговых марок, сколько вечеринки и праздники, то есть развлечение в чистом виде. "Это может быть корпоративная вечеринка, выступление модного диджея, рок-концерт или презентация нового продукта - все теперь в России называется модным словом event, а в event-менеджеров быстренько переквалифицировались бывшие массовики-затейники", - рассказывает директор event-компании "ПростоРаботает" Екатерина Щукина.

Рынку еvent-услуг в России примерно полтора года. И знают о них пока только в Москве да Санкт-Петербурге. "Стоит вам прилететь, к примеру, в Сургут, - говорит генеральный продюсер агентства праздников "Князев", основатель первой в России школы event-менеджеров Сергей Князев, - и вы увидите, что там это зарубежное словечко еще не очень серьезно воспринимается, там все еще по-прежнему мероприятиями рулят массовики-затейники".

Работает event-механизм в российских условиях, как правило, следующим образом. "Компания, которая хочет организовать праздничное мероприятие или презентацию, посылает заявки в специализированные агентства, - рассказывает директор event-агентства DREAM SHOW Юлия Купреева. - После чего агентства начинают работать: придумывают сценарий, разрабатывают концепцию мероприятия, считают бюджет". Обычно над проектом работают человек пятнадцать. Затем проводится тендер, во время которого заказчик выбирает наиболее понравившуюся ему идею.

Нам хочется гулять

В России, как известно, любят гульнуть широко. На это и делается ставка в нашей event-индустрии. То ли в силу традиций, то ли по причине нестабильности экономики ("гуляй, как в последний раз!") наши люди устраивают себе праздники с таким размахом, о коем на Западе и не помышляют. Как утверждает шоумен, режиссер и организатор светских мероприятий Андрей Фомин, event-рынок ждет бурный рост именно потому, что русские люди хотят гулять, тусоваться, пускать деньги на ветер. А цениться на этом рынке, по его мнению, всегда будут две вещи: креатив и безупречное исполнение. Другими словами, клиент за свои деньги должен получить массу удовольствия. Но... "Угодить русскому человеку намного сложнее, нежели иностранному заказчику", - уверена Екатерина Щукина. Эксперты в области event-индустрии считают, что уходят в прошлое те времена, когда заказчики ограничивались "живым" выступлением известной поп-звезды и большим количеством алкоголя. "Капустники, Верка Сердючка и игры в "Зарницу" - это вчерашний день", - утверждает арт-менеджер клуба "XIII" Михаил Сукиасян.

Так какие услуги наши люди хотели бы получить от event-компаний?

Не секрет, что основная масса корпоративных вечеринок в России по традиции начинается с выступления "вождей и руководителей". Можно просто выйти и официально поздравить своих сотрудников, подытожив трудовые успехи. А можно поступить оригинальнее. Например, недавно крупный поставщик строительного оборудования проводил корпоративную вечеринку, устроенную одной известной event-компанией. Вышли президент и два его заместителя, произнесли речь. А потом надели специальные маски, взяли в руки болгарки и эффектно, с искрами начали пилить металлический профиль.

Еще одно оригинальное event-решение было использовано на недавнем корпоративном мероприятии компании "ЛУКОЙЛ". Руководство вышло на сцену в кардинальских мантиях, а пятьсот рядовых сотрудников были одеты в мушкетерские костюмы.

- В сентябре мы проводили частную вечеринку по поводу 35-летия одного молодого человека, - рассказывает Сергей Князев.- Два забронированных чартерных рейса доставили гостей в Ниццу. А празднование проходило в самом дорогом отеле Монако. Светило солнце, в море купались люди. Но наш именинник любит холодное время года, и потому в отель пришла зима. Пальмы запорошил искусственный снег, а под окнами повисли сосульки из натурального льда. Гости бросались друг в друга снежками, лепили снежную бабу и наряжали пальму, игравшую роль елки. При этом на голову гостей сыпался снег, выдуваемый специальными пушками.

А недавно в Москве была проведена совсем необычная свадьба, на которой смогли присутствовать корреспонденты "Итогов". На пустыре возвели средневековую крепость, которую гости со стороны невесты защищали, а гости со стороны жениха штурмовали. Они пытались по лестницам перевалить через крепостные стены и пробить таранами ворота. Оборонявшиеся кидали сверху мешки с соломой. По сценарию ни одна из сторон не могла одержать победу. И для заключения мира следовало женить молодого человека на девушке. Жениха посвятили в рыцари, а невесту - в леди. После этого гости, одетые в доспехи, устроили рыцарский турнир, а затем отправились подкрепиться - причем с жаровен рябчиков и куропаток брали руками.

Все наверняка помнят художественный фильм "Три толстяка", в котором главная героиня по имени Суок двигалась, как механическая заводная игрушка. Идея сделать нечто подобное для event-мероприятий родилась в головах Сергея Маликова и Романа Сотникова, воплотивших в жизнь проект "Живые куклы". "Мы занимались организацией частного мероприятия, где в качестве опции по анимационному оформлению требовалось что-нибудь эдакое, - рассказывает Сергей Маликов. - Перебирали варианты, и у нас возникла мысль создать объекты, напоминающие скульптуры или статуи, наше ноу-хау заключается в том, что эти фигуры должны театрально двигаться".

Последняя фишка Маликова и Сотникова - живая кукла в подарочной упаковке. В назначенное время к зал вносят большую розовую коробку, перевязанную голубыми бантами. Вы развязываете их, снимаете крышку, разворачиваете белую шуршащую бумагу и... видите перед собой Мальвину, Коломбину, Пьеро или Арлекина! Нажимаете на кнопочку, расположенную на браслете у куклы, и она оживает.

Продолжение следует...

По материалам статьи Степана Кривошеева.