Хотите стать «подопытным кроликом» и попробовать шоппинг в самом сердце Лондона с электродами, шлемом и очками, которые сделают вас похожей на муху? Тогда вы сможете осознать, что погоня за скидками – источник сильного стресса, который учащает сердцебиение, повышает давление и, возможно, влияет на ваш рассудок. Будьте уверены: покупка джинсов EARL за сорок фунтов оказывает на ваш организм такое же мощное воздействие, как прыжок с моста или оргазм. Наверное, поэтому многие женщины предпочитают шоппинг сексу.

О чём это я? Ах, да. Я только что участвовала в эксперименте, поставленном с целью изучения неврологических и физиологических эффектов «скидочной лихорадки» на конечного потребителя. Всем известно, что в индустрии моды обращаются немыслимые суммы денег, и продавцы предпринимают новые шаги по «промыванию мозгов» своим потребителям.

Независимый исследовательский центр Mind Lab провёл исследование в магазине уценённой дизайнерской одежды ТК Maxx в Хаммерсмите, чтобы лучше понять «импульс к шоппингу». Я и семеро других добровольцев должна была носиться по магазину с тележкой, подобно сумасшедшим участникам шоу «Забег по супермаркету», в поисках хороших скидок, в то время как руководитель исследования Дэррен Бриджер (Darren Bridger) за монитором компьютера наблюдал, как это влияет на наши тела и мозги. Для чистоты эксперимента мы должны были тратить наши собственные деньги.

Скажу вам по секрету, я ненавижу шоппинг. Мне нравится сам момент покупки, но меня бесят парковка, толкотня, очереди, сладкий голос кассира, поющий: «Приобретите дисконтную карту и получите десятипроцентную скидку». Я была уверена, что даже в ТК Maxx, одном из моих любимых магазинов, моя реакция будет малоинтересна для учёных. Я полагала, что единственное, что могло заставить моё сердце биться чаще, это ребёнок, дёргающий мать за руку, и говорящий, глядя на меня: «Посмотри, там сумасшедшая тётя!»

Мы начали с первого этажа, и я даже чувствовала вину за то, что у меня недостаточно захватило дух. Я выбрала джинсовые шорты за 12.99 фунтов (да, я слишком старая), и французский хлопковый топ с буфами, но всё ещё считала, что разочаровываю наблюдателей. Затем, однако, я ощутила приступ самодовольства, покупая джинсы Sass & Bide моего размера по цене 49.99 фунтов (изначально они стоили 155 фунтов). Мой пульс с восьмидесяти четырёх ударов в минуту подскочил до сотни. На энцефалограмме лобные доли моего мозга (его командный центр) из зелёных стали розовыми; это знак «интенсивной заинтересованности». Те же чувства я испытывала к парню по имени Эрик Кантона (Eric Cantona), пока он не растолстел; таким же образом мой мозг отреагировал на весёлую зелёную майку за 12 фунтов.

Честно говоря, этого я от себя не ожидала. Но посмотрели бы вы на других добровольцев! По сравнению с ними я была холодна, как лёд!
Вот, например, Сайен Прети (Sian Pretty) из Ньюпорта (Южный Уэльс), чьё сердце забилось со скоростью 192 удара в минуту, когда она выбрала себе металлическую сумку и несколько дизайнерских джинсов по сниженной цене. У Дэвида из Манчестера, единственного мужчины в группе, уровень мозговой активности стал в три раза выше, чем у других покупателей, когда он увидел набор инструментов Stanley с шестидесятипроцентной скидкой. Вот какие загадочные существа эти мужчины!

Доктор Дэвид Льюис (David Lewis), нейропсихолог и руководитель исследований «Mind Lab», утверждает, что так же реагируют в свой первый раз парашютисты, бейс-джамперы и гонщики-экстремалы. Доктор Льюис написал книгу «Душа нового потребителя», и ему хорошо известно, что «заводит» покупателя. Но даже его удивила интенсивность нашей реакции: «Шоппинг вызывает у нас физическое возбуждение. Задействован не только мозг, но также сердце и весь организм».

Пика возбуждения я достигла, когда попала на второй этаж – туда, где находился отдел детских товаров, - и обнаружила там детское платье от Dior за 12.99 фунтов. Удовольствие от шоппинга оказалось не только эстетическим, но и физическим. Да, должно быть, в глубине души я жертва моды.

По материалам сайта www.timesonline.co.uk.