Единого официального свода правил ношения ювелирных украшений и аксессуаров в офисах, конечно, не существует. Так, топ-менеджеры и сотрудники инвестиционного департамента компании Jones Lang LaSalle запонки носят постоянно, у начальника одного из отделов обручальное кольцо Bvlgari, а девушки-менеджеры покупают Swarovski, но мечтают о Trinity de Cartier. Генеральный директор отеля «Советский» Валерий Максимов носит часы Cartier и запонки считает достойным ювелирным украшением. А вот его сотрудницам, которые встречают гостей в отеле, позволено лишь одно скромное колечко и неяркий маникюр. «Сотрудник отеля не должен позиционировать себя выше гостя», — объясняет Максимов.

Иными словами, многое зависит от руководителя. Например, женщина-директор может позволить подчиненным носить украшения, если носит их сама, а может и запретить, чтобы подчеркнуть свой статус. «Немецко-американское руководство одной из наших компаний-клиентов потребовало прописать в офисных правилах запрет на крупные запонки, — приводит пример Гаспарян. — Разрешались белые прямоугольные или овальные модели среднего размера. Но в любом случае для менеджера, не принадлежащего к топ-уровню, крупные и дорогие украшения допустимы только в качестве вечерних».

Однако, призывая служащих к скромности делового облика, ни одна компания не регламентирует список допустимых в офисе ювелирных марок. Их выбор определяется только социальным и финансовым статусом сотрудника. Вице-президент по развитию Soho Jewelry Group Алексей Епифанов делит покупателей на три группы: «Первая и самая большая считает украшения из драгоценных металлов must have, но не готова платить за бренды, да и служебный статус не позволяет носить дорогие вещи. Вторая группа покупает базовые изделия нескольких ведущих мировых марок: Cartier, Tiffany, Bvlgari и Chopard. Украшения простые, зато бренды весомые. Третья группа — “неофисные” топ-менеджеры и владельцы бизнеса. Они готовы к изыскам ювелиров, носят более дорогие марки Graff или David Morris и во многом задают тренды во внешнем виде, как и в бизнесе». Однако справедливости ради надо отметить, признает Епифанов, что многие топ-менеджеры все-таки предпочитают «некричащие» вещи и часто выбирают не белое золото, а платину, которая хоть и стоит вдвое дороже, но на взгляд неискушенного человека практически не отличима от стали.

Как бы знаменитые ювелиры ни хотели верить в востребованность своих изделий, большинство людей во всем мире покупают «безымянные» украшения. По исследованиям алмазодобывающей компании DeBeers и американского журнала Robb Report, на долю брендовых украшений приходится только 6% мировых продаж.

Запонки как проявление характера

Стивен Вебстер — английский ювелир, делающий экстравагантные украшения в духе готики и ар-деко, — открыл в конце октября свой второй бутик в Москве и рассказал об украшениях деловых людей.

Сейчас границы мужского ювелирного мира раздвигаются. Я знаю русских мужчин, которые, работая в банках, носят не только запонки, но и браслеты. За последние пару лет запонки из функциональной вещи превратились в декоративную. Они не просто придерживают манжеты сорочки — при помощи скромной или, наоборот, более заметной пары можно показать свой вкус и даже характер.

Сейчас в моде крупные размеры, цветные камни и фигурки-символы. В России пользуются спросом варианты с горгульями — у людей есть чувство юмора.

Для деловых женщин в наше время уже нет жестких предписаний носить маленькие сережки или скромные кулоны. Женщины стали занимать все более важные позиции в бизнесе. Они чувствуют себя уверенно и в том, что делают, и в том, что надевают.

Граница между дневными и вечерними украшениями стала более расплывчатой. Многие серьги, даже с бриллиантами, можно надеть и к вечернему платью, и к одежде casual. Это общая тенденция в мире моды: точно так же люди носят с джинсами очень дорогие сумки.

По материалам сайта www.vedomosti.ru.