В ходе исследования было опрошено более 30.000 студентов и выпускников по всему миру, а также проанализирована online-деятельность более 500 компаний США, Европы и Азии. Данные исследования еще не опубликованы, и Potentialpark рассказывает о полученных результатах.

48% европейских респондентов заявили, что предпочитают связываться с работодателями через LinkedIn и только 25% предпочитают Facebook. Большинство объясняет свое настороженное отношение к Facebook тем, что эта сеть – «неподходящее место» для делового общения, и что им «некомфортно делиться частной информацией».

Это не удивительно, так как вопрос личной жизни постоянно всплывает, когда речь заходит о трудоустройстве и Facebook. Тем не менее, компании все равно занимаются активной деятельностью в этой сети. В ходе исследования Potentialpark, оказалось, что более трети из 100 ведущих компаний Европы открыли страницу на Facebook с целью привлечения соискателей, причем у многих более 1000 «друзей».

Почему компании настолько заинтересованы в общении с соискателями через крупнейшую мировую социальную сеть, если, судя по всему, перспектива общения с работодателями через Facebook совсем не радует кандидатов? Исследователи Potentialpark спросили работников сферы HR о причинах, побуждающих их проявлять активность в этой сети. Итак, почему же компании предпочитают общаться с потенциальными сотрудниками именно через Facebook?

· 1. Участие. На Facebook компании придерживаются стратегии «приходите к нам», открывают деловую страницу в целях подбора персонала и развития. А интересное содержание ведет к комментированию, обсуждениям и более тесному общению. Коммуникация через LinkedIn более односторонняя: компании ищут кандидатов и отправляют им сообщения.
· 2. Вся активность – на Facebook. Работодатели заметили, что немногие студенты и выпускники обновляют свою страницу LinkedIn, но достаточно активны на Facebook. Логичнее общаться с ними на той online-платформе, которая им привычней.
· 3. Бесплатные возможности. Компании могут загружать на Facebook такую информацию для соискателей, как отзывы, видео, фотографии или объявления о вакансиях – и все это бесплатно. С помощью широкого набора инструментов компания может позиционировать себя как привлекательного работодателя.
· 4. Большая сеть контактов. В аудиторию Facebook входит более 800 млн. активных пользователей по всему миру, а база LinkedIn насчитывает около 120 млн. участников.
· 5. Открытость. Все пользователи Facebook получают равные возможности, здесь не нужен премиум аккаунт, чтобы получить определенные бонусы. Таким образом, это более открытая сеть, чем LinkedIn.
· 6. Кнопка «Мне нравится». Когда речь заходит об интеграции с вебсайтом компании, то Facebook вне конкуренции. Материалы с Facebook и кнопку «Мне нравится» проще интегрировать.
· 7. Возможности развития бренда. Работодатели предпочитают LinkedIn другим деловым сетям для создания сети контактов, просмотра анкет кандидатов и приема на работу. Однако когда речь заходит о развитии бренда и общении с соискателями – особенно со студентами, выпускниками и профессионалами в начале карьеры – многие выбирают Facebook.

Активная деятельность на Facebook – это, разумеется, прекрасный старт для компании, которая хочет привлечь внимание молодых специалистов.

А что вы думаете о Facebook и LinkedIn, когда дело касается общения с работодателями?

По материалам сайта mbashable.com.