Если 30 миллионов граждан нетитульной нации по большей части владеют русским, то 12 миллионов мигрантов, временно находящихся на территории РФ, по некоторым оценкам, русского языка не знают и учить не хотят. Этот фактор стал основой для роста рынка денежных переводов (в 2006 году он превысил 14 миллиардов долларов), — пишет РБК. «Гастарбайтеры чувствуют себя некомфортно в банковских отделениях», объясняют свой успех «переводчики». Почему бы эту карту не разыграть и рекламщикам? Россия по объемам миграции на втором месте в мире после США.

Конечно, этнические бренды в России постепенно появляются (сеть розничных магазинов «Бэхетле», продукция Таганского мясоперерабатывающего завода «Науруз», рассчитанная на людей, не употребляющих свинину). И все же пока это лишь капля в море. Как полагают эксперты, ситуация может измениться с развитием нишевого телевидения в России. Именно большое количество нишевых этнических каналов привело к буму этнической рекламы в США. Заказывают ее прежде всего авиакомпании и фирмы, предлагающие услуги по денежным переводам, голосовой связи и туризму. Как показывает практика, именно эти услуги пользуются наибольшим спросом у мигрантов.

На Западе этническая реклама развивается семимильными шагами. Так, банк Barclays стал первым кредитным учреждением Туманного Альбиона, решившим подготовить рекламную кампанию с целью достучаться до кошельков двух миллионов иммигрантов, прибывших из стран Азии, Африки и Латинской Америки. Представители банка планируют, что их ролик будет демонстрироваться на двенадцати каналах цифрового телевидения, вещающих именно для этой этнической аудитории, и заявляют о своей готовности инвестировать в проект более 2 миллионов фунтов стерлингов, сообщает advertology.ru

В британской разведке МI-5 пошли еще дальше. С помощью этнической рекламы они намерены привлекать в свои ряды новых сотрудников. Соответствующая реклама появится в развлекательных журналах, некоторых специализированных изданиях, а также спортивных залах. При этом плакаты и журнальные объявления будут умышленно перекликаться с фильмом о Джеймсе Бонде «Умри, но не сейчас», в котором Халле Берри создала привлекательный образ Джинкс Джонсон — темнокожей шпионки, работающей на Национальное агентство безопасности США, — пишет outdoor.ru.

Между тем, этническая реклама в Штатах уже давно стала жизненной необходимостью. По статистике, каждый седьмой житель Соединенных Штатов — испаноговорящий. В Калифорнии треть жителей — латиноамериканцы, причем этнографические прогнозы для Калифорнии таковы, что к 2010 году испаноязычное население станет превалирующей группой, а к 2040 году — абсолютным большинством, — пишет commerce.net.ua. Стоит ли удивляться, что рекламодатели уделяют им повышенное внимание. В Штатах существуют даже рекламные агентства, которые полностью состоят из приезжих и лучше других знают, чем именно привлечь своих соотечественников.

Скорее всего, этническая реклама в скором будущем появится и в России, правда, наши граждане вряд ли будут столь же лояльны к ней, как американцы. По данным опросов Фонда «Общественное мнение», 16% населения РФ воспринимают межнациональную ситуацию в стране как взрывоопасную, 25% опрошенных заявили, что испытывают раздражение и неприязнь к представителям той или иной национальности, а 35% россиян считают, что многонациональность приносит России больше вреда, чем пользы.

По материалам сайта www.news.mail.ru.