Мастер-класс «Планирование коммуникаций – инструмент развития бренда» | Новости партнёров, О проекте

17 февраля 2010 г. в Москве состоится мастер-класс «Планирование коммуникаций – инструмент развития бренда»

Ценность мастер-класса:

· системный и целостный подход к планированию коммуникаций как элементу развития бренда;
· современный инструментарий разработки коммуникационной стратегии бренда;
· возможность расширить и систематизировать знания по стратегическому планированию развития бренда.

Уникальность мастер-класса:

· теоретический материал иллюстрируется примерами ведущих иностранных и российских компаний;
· практическая работа в группах по разработке коммуникационной стратегии одного из ведущих брендов России дает участнику возможность внедрить подобный процесс в своей компании, а также опыт командной работы в мультифункциональной группе;
· 15-минутная презентация в конце семинара дает навык представления коммуникационной стратегии менеджменту вашей компании;
· комплексный взгляд на бренд позволяет уверенно управлять его развитием;
· интерактивный формат позволяет получить ответы на вопросы, которые стоят перед вами и вашей компанией.

Ведущий - Антон Копытов, директор по коммуникационному планированию группы P&G агентства MediaCom в России и Украине.
С 2001 по 2007 год работал в международном сетевом агентстве OMD на рынках Украины, России, Польши на позиции стратегического директора; разрабатывал медиа и коммуникационные стратегии для ключевых клиентов агентства и нового бизнеса. Имеет опыт работы со следующими категориями: косметика, фармацевтика, бытовая электроника, авто, финансы, заведения общественного питания, бытовая химия, спиртные и безалкогольные напитки. Основные клиенты: McDonald's, Henkel, Sony, Johnson&Johnson, KRKA, УкрСиббанк (BNP Paribas Group), Dilmah, Campina.

Программа мастер-класса:

1. Все начинается с определения целей и правильной постановки задач:
· определение места и роли коммуникаций в процессе создания и развития бренда
· что можно требовать от коммуникаций и что коммуникациям не под силу
· практическая работа - от бизнес целей к коммуникационным задачам

2. Макроконтекст коммуникационной кампании:
· определение степени и механизма влияния политических, социальных, культурных, этнографических и других факторов на развитие коммуникаций нашего бренда
· выявление наиболее значимых потребительских, технологических, медиа, отраслевых трендов, которые могут оказать влияние на развитие бренда и его коммуникаций
· оценка коммуникационных возможностей конкурентов

3. Потребитель (клиент) - центр любой коммуникации:
· методики определения целевой аудитории
· сегментация: критерии, подходы, инструменты
· инсайты аудитории как фундамент будущей коммуникационной стратегии
· практическая работа - трансформация информации о потребителе в инсайты

4. Разработка коммуникационной идеи - стержня коммуникационного планирования:
· какого действия мы ждем от потребителей в результате коммуникации
· выявление барьеров, препятствующих достижению целей
· как конструировать коммуникационные платформы
· практическая работа - развитие инсайтов в коммуникационные идеи

5. От коммуникационной идеи к коммуникационной стратегии:
· технология выявления моментов ресептивности - где и когда потребитель наиболее восприимчив к сообщению бренда
· критерии и методы отбора наиболее эффективных каналов коммуникации для донесения сообщения потребителю
· практическая работа - составления долгосрочного, среднесрочного, краткосрочного плана коммуникационной активности бренда

6. Как оценивать эффективность запланированной коммуникации:
· анализ эффективности: основные переменные, инструментарий, методики
· сотрудничество маркетинговой, исследовательской, финансовой функций предприятия в процессе планирования коммуникаций
· практическая работа - анализ эффективности коммуникационных идей и стратегий

7. Презентация целостной коммуникационной стратегии бренда.

ВНИМАНИЕ! АКЦИЯ!

Стоимость участия – 9 900 руб.
При ранней регистрации действует специальная акция: участвуйте в мастер-классе вдвоем по цене одного участника!

Место проведения: г. Москва

Подробнее >>>.

Контактная информация:
Наумова Алёна, Почекуева Элина +7 (495) 775-19-80, info@ihsbm.ru.